專(zhuān)業(yè)概況：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與直播電商專(zhuān)業(yè)是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)群重點(diǎn)建設(shè)專(zhuān)業(yè)，任課教師均獲得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師高級(jí)證書(shū)，多名教師獲評(píng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定考評(píng)員，校內(nèi)建有新型直播實(shí)訓(xùn)室10個(gè)，視頻拍攝與剪輯實(shí)訓(xùn)室3個(gè)，數(shù)據(jù)分析實(shí)訓(xùn)室5個(gè)，校外實(shí)訓(xùn)基地30余個(gè)。

培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生具備營(yíng)銷(xiāo)與策劃、直播運(yùn)營(yíng)、流量投放與優(yōu)化、新媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻編導(dǎo)與制作、店鋪運(yùn)營(yíng)等能力，可以勝任網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)、文化傳媒公司、政府部門(mén)及相關(guān)企事業(yè)單位網(wǎng)宣部門(mén)從事宣傳策劃與新媒體采編、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃、新媒體渠道推廣、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等全媒體融合的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。

主干課程：內(nèi)容策劃與編輯、直播電商運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻剪輯、視頻拍攝與制作、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理、直播虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用。

職業(yè)面向：

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師、全媒體運(yùn)營(yíng)師、渠道銷(xiāo)售主管、直播銷(xiāo)售員、直播運(yùn)營(yíng)主管、新媒體運(yùn)營(yíng)主管、內(nèi)容策劃主管、客戶(hù)主管、渠道推廣主管、網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)員、市場(chǎng)策劃主管等崗位（群）。

職業(yè)資格證書(shū)：

人力資源和社會(huì)保障部頒發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)。

教育部頒發(fā)的1+X職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)，如1+X直播電商職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)、 1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)等。

就業(yè)前景：

根據(jù)第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，我國(guó)直播電商用戶(hù)規(guī)模為7.65億人，占網(wǎng)民整體的71.0%,消費(fèi)者通過(guò)直播電商夠買(mǎi)品牌商品已成為一種常態(tài)化的購(gòu)物方式。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2022年，電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看人次近1.1萬(wàn)億人次，直播品牌商品數(shù)超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)近110萬(wàn)人。畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告顯示，2020年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的人才需求大約是1500萬(wàn)人，缺口約1000萬(wàn)人；到2025年預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的人才需求將達(dá)到約4500萬(wàn)人，缺口約4000萬(wàn)人。用戶(hù)習(xí)慣改變，5G技術(shù)嶄露頭角，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，直播電商正孕育新的人才需求浪潮。

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