翻開藝術類專業(yè)目錄，很多考生對視覺傳達設計這個名字感到很陌生。這個專業(yè)名稱是什么意思？視覺傳達設計到底學的是什么？將來干什么？本科階段有多少院校開設了這個專業(yè)？今天我們就一起來了解一下。

一、專業(yè)解析

專業(yè)名稱的由來

很多人認為視覺傳達設計就是“平面設計”“圖形設計”，這樣的認識有局限性。雖然視覺傳達設計最早起源于“平面設計”或稱“印刷美術設計”，但隨著現(xiàn)代設計的范圍逐步擴大，數(shù)字技術已經(jīng)滲透到視覺傳達設計的各個領域，多媒體技術手段對藝術與設計的影響和參與也越來越深。

2012年以前藝術類專業(yè)目錄中并沒有視覺傳達設計這個名字，人們看到更多的是藝術設計。而科技發(fā)展日新月異，設計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，視覺傳達設計便應運而生。

2012年新版專業(yè)目錄將部分專業(yè)進行了調(diào)整，藝術設計專業(yè)被細分為：視覺傳達設計、環(huán)境設計、產(chǎn)品設計等專業(yè)。視覺傳達設計在國外興起較早，國內(nèi)一些院校也是很早就設立了這個專業(yè)。從名字上來看，這個專業(yè)名稱更加科學、嚴謹，蘊含著未來設計的趨向。

什么是視覺傳達設計？

視覺傳達設計是指依據(jù)特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。

簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設計。它是“給人看的設計，告知的設計”。視覺傳達一般歸納為：“誰”“把什么”“向誰傳達”“效果、影響如何”四個程序。在我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術、各類設計產(chǎn)品，以及各種圖標、舞臺、文字設計等。

清華大學美術學院教授何潔認為，20世紀以來，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會環(huán)境發(fā)生了質的變化，靜態(tài)的媒體時代已經(jīng)不能完全滿足新世紀的需求。視覺設計也漸漸超越了其原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領域。網(wǎng)絡技術、數(shù)碼藝術設計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上歷史舞臺。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現(xiàn)出神奇的風貌，滿足各方面的需求。

核心課程有哪些？

視覺傳達設計專業(yè)的主要課程有：設計基礎、品牌設計、廣告設計、包裝設計、編排設計等。各校的課程設置根據(jù)培養(yǎng)方向和教學特點有所不同。

例如，浙江大學視覺傳達設計專業(yè)本科核心課程主要分為三大塊：一、視覺要素基礎訓練課程。如圖形語言、色彩語言、創(chuàng)意形態(tài)學；二、平面設計類課程。如品牌設計、包裝設計、書籍裝幀與版式編排設計等；三、多媒體、綜合設計類課程。如交互設計、影像設計、動畫設計、展示設計等。著重培養(yǎng)學生對圖形、色彩、文字等視覺要素的敏銳感知力和創(chuàng)造力，訓練學生運用視覺元素進行平面設計綜合表達能力，突出對多媒體技術在視覺設計中的應用，強調(diào)技術和視覺設計的交叉融通。

二、專業(yè)與就業(yè)

不少從業(yè)人員表示，這是一個實踐性很強的專業(yè)，表現(xiàn)力和創(chuàng)造性是非常重要的。視覺傳達設計在就業(yè)方向上主要可以分為三大塊兒：一是二維平面設計，例如，標志設計、插圖設計、書籍裝幀、海報設計等；二是三維立體設計，展示設計、包裝設計等；三是四維設計，例如，舞臺設計、影視廣告設計、公司推廣短片等。對于畢業(yè)生來說，不需要你面面俱到，只要把基礎知識、基本能力掌握扎實，選好一個方向，把握一技之長，找工作還是不成問題的。

畢業(yè)生可在：

• 1.廣告公司、設計公司、彩色印刷、家裝公司、企業(yè)策劃設計公司等設計部門擔任平面設計、裝飾設計、效果圖設計、展覽、展示設計等工作；

• 2.出版機構、報社、雜志社、網(wǎng)站等媒體、相關設計類企業(yè)的設計部門從事美術編輯、攝影、刊物設計、裝幀設計、產(chǎn)品包裝設計、網(wǎng)站形象設計、網(wǎng)頁制作、Flash設計等工作；

• 3.電視臺、影視制作公司、媒體與傳播類公司，從事影視制作、欄目包裝、企業(yè)形象宣傳片、產(chǎn)品專題片、視頻拍攝、影視編輯等工作；

• 4.相關高等院�；蚪逃龣C構，從事設計、設計管理、藝術教學等工作。

三、報考指南

注意專業(yè)招生名稱

目前，在我國高等院校中開設視覺傳達設計專業(yè)的學校很多，全國共有763所。由于開設院校多，想要報考這一專業(yè)的考生可選擇空間還是很大的。各個高校在培養(yǎng)特色和課程設置上也會有不同側重，有的側重于媒體；有的偏向于平面；有的細分了多個專業(yè)方向。如，中國傳媒大學視覺傳達設計本科專業(yè)下設平面設計、綜合媒體設計、展覽策劃與設計三個專業(yè)方向。

另外，考生還應該注意報考時院校的招生專業(yè)名稱。部分院校視覺傳達設計專業(yè)入學時會按“設計學類”大類招生，也有的院校報考時按“藝術設計”專業(yè)統(tǒng)一報名，入學后再根據(jù)考生的興趣分流到具體的專業(yè)。如北京工業(yè)大學2019年藝術類本科專業(yè)招生簡章中明確規(guī)定，學校藝術類專業(yè)按設計學類和美術學類兩個專業(yè)大類招生，其中設計學類包含視覺傳達設計、環(huán)境設計、產(chǎn)品設計、服裝與服飾設計、工藝美術和數(shù)字媒體藝術6個本科專業(yè)。

這里提醒考生家長注意的是，按大類招生，各院校開設的專業(yè)數(shù)量和專業(yè)方向有所不同，最好弄清所報院校的大類中都包含哪幾個專業(yè)，找準專業(yè)再選擇大類院校。

閱讀院校簡章了解報名條件

視覺傳達設計屬于藝術類專業(yè)，一般參加全國藝術類提前批次錄取，很多報考設計類相關專業(yè)的學生既要參加藝術類的省統(tǒng)考外，還要參加招生院校組織的�？�。

如中央美術學院2019年本科招生簡章中就明確考生報名條件之一是：“省級美術專業(yè)統(tǒng)考合格（省統(tǒng)考未涉及的專業(yè)除外）”才可以報考學校組織的校考。另外，簡章中還寫明了專業(yè)錄取辦法和文化課成績折算辦法。如文化課成績折算辦法為：相對成績=考生文化課成績總分÷考生所在省本科（文/理）一批線 ×100，相對成績四舍五入保留至小數(shù)點后三位。

另外，很多院校在簡章中也寫明了專業(yè)對身體要求，如一些院校設計類專業(yè)要求考生身體健康，符合《普通高等學校招生體檢工作指導意見》，無色盲、色弱�？忌�家長在報考時，最好詳細閱讀所在省市藝術類專業(yè)的招生辦法及所報院校的藝術類招生簡章，了解報名條件、錄取方法、身體要求等。（作者：劉京艷）