專業(yè)名片

專業(yè)名稱：市場營銷

學(xué)制：4年

學(xué)位授予門類：管理學(xué)學(xué)士學(xué)位

招生類型：文理兼收

所在學(xué)院：西安歐亞學(xué)院工商管理學(xué)院

歐亞趣懂專業(yè)看完秒懂專業(yè)

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管理只有兩項職能：一項職能是營銷，另一項職能是創(chuàng)新。

——現(xiàn)代管理學(xué)之父 彼得.德魯克

專業(yè)前瞻

移動、云計算和人工智能等技術(shù)的普及改變了客戶行為并顛覆了整個市場，因此，市場營銷也必須與時俱進，以滿足數(shù)字時代用戶需求與營銷技術(shù)的不斷迭代，數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新與優(yōu)化，利用數(shù)字化營銷工具，精準觸達目標客戶，體現(xiàn)數(shù)字化成果，賦能企業(yè)商業(yè)價值。

我們的市場營銷專業(yè)

數(shù)字與新媒體營銷是以大數(shù)據(jù)為依托，利用新媒體平臺進行營銷的新模式。也就是利用網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博等有別于傳統(tǒng)報紙雜志、廣播和電視所進行的營銷方式。由此可見，新媒體營銷與現(xiàn)代的科技手段密切相關(guān)，特別是數(shù)字技術(shù)。新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的顯著不同在于數(shù)字媒體的運用，它實現(xiàn)了信息交流的新形式和新模式。

專業(yè)致力于培養(yǎng)技術(shù)賦能下的創(chuàng)新型營銷管理人才，強調(diào)實戰(zhàn)應(yīng)用導(dǎo)向的墻頭理念，傳授國內(nèi)外前沿營銷知識，重視營銷能力訓(xùn)練，采用“校企營銷項目制+師生全員參與+大賽運作”的培養(yǎng)模式。

• 西安歐亞學(xué)院第一批本科申報專業(yè)

• 西北首個將市場營銷與商業(yè)洞察相結(jié)合專業(yè)

專業(yè)與多家頂尖企業(yè)合作，部分學(xué)生畢業(yè)后進入吉利、國家電網(wǎng)、字節(jié)跳動、易點天下、正大集團等知名企業(yè)就職，是學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)薪資較高專業(yè)之一。

培養(yǎng)目標

強調(diào)實戰(zhàn)應(yīng)用導(dǎo)向的培養(yǎng)理念，傳授國內(nèi)外理論和實踐中前沿營銷知識，重視營銷能力訓(xùn)練，運用凸顯互動的案例教學(xué)方法，強調(diào)商業(yè)洞察、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，突出對學(xué)生創(chuàng)新意識和國際視野的培養(yǎng)。

第一年（管理基礎(chǔ)+專業(yè)認知）：

管理學(xué)、會計學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)管理概論、商業(yè)案例分析、商業(yè)倫理與道德等

第二年（專業(yè)基礎(chǔ)+企業(yè)管理實踐）：

公司財務(wù)、組織行為學(xué)、人力資源管理、市場營銷學(xué)、商業(yè)智能及應(yīng)用、新媒體運營、商事法律應(yīng)用等

第三年（數(shù)字化轉(zhuǎn)型+微專業(yè)課程）：

創(chuàng)新管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、項目管理、領(lǐng)導(dǎo)力、流程管理、數(shù)字化管理、機器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)、文本信息處理與應(yīng)用、商業(yè)數(shù)據(jù)分析等（開設(shè)商業(yè)分析微專業(yè)、會計微專業(yè)、人力資源微專業(yè)、市場營銷微專業(yè)等）

第四年（綜合實踐+職業(yè)素養(yǎng)）：

數(shù)字化轉(zhuǎn)型進階課程包、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)論文

課程體系及課程地圖

專業(yè)資源

實踐資源：教育部協(xié)同育人項目——“數(shù)字化營銷實踐基地”“人才資源提升項目”；聯(lián)合百分點建設(shè)商業(yè)洞察與分析實驗室、直播教學(xué)實驗室等。

特色資源

以賽促學(xué)——大賽成績最好專業(yè)之一：該專業(yè)擁有近20年以賽促學(xué)教學(xué)經(jīng)驗，專業(yè)及行業(yè)導(dǎo)師帶隊，2021年獲“第七屆全國大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”國家級銅獎，刷新學(xué)校在該獎項最好成績。

產(chǎn)學(xué)融合——知識變財富最快專業(yè)之一：該專業(yè)長年服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟，為政府、企業(yè)擴大市場、品牌規(guī)劃、營銷策略等相關(guān)項目提供咨詢服務(wù)及落地實施，學(xué)生參與達70%，產(chǎn)學(xué)收入百萬余元。

師資資源——師資力量最強專業(yè)之一：該專業(yè)副高職稱占比50%，外教占比12.5%，近三年在全球頂級學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文二十余篇，教師指導(dǎo)學(xué)生公開發(fā)表論文近十篇，省級科研獎勵多項。

市場營銷專業(yè)有一支具備多元化實踐型的師資團隊，包括1名學(xué)科帶頭人，13名專職教師，其中教授1人，副教授6名，專業(yè)教師100%擁有營銷類崗位從業(yè)經(jīng)驗，50%具備國際化背景。

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